垄断竞争市场（垄断竞争市场需求曲线）

什么是垄断竞争市场？

今天我们来讲垄断竞争。

1、在垄断和完全竞争之间

在前两节课中我们分别讲了完全竞争和垄断，而今天要讲的垄断竞争则介于这两者之间。为了方便理解什么是垄断竞争，我们来看书的市场。

书的市场就是垄断竞争市场。

第一，该市场上有各种各样的书，而对于每种书来说，又是一个垄断的小市场。因为每种书都是独一无二的，没有相近替代品，而且书的作者也是该种书的唯一卖者。因此，我们说书的市场有垄断市场的特征。

第二，该市场上有成千上万的书在竞争。换句话说，书的市场上有许许多多的卖者，也有许许多多的买者。在这一点上，它符合竞争市场的特征。所以，我们也说书的市场是竞争性的。

最后给垄断竞争市场下个定义：存在许多出售相似但不相同的产品的企业的市场结构。

2、差别产品的竞争

1短期中的垄断竞争企业

短期中的垄断竞争企业的各种曲线和垄断企业的一模一样，在此直接放上图：

若是对这些图是如何画出来的，可以看一下我昨天发的有关垄断企业的那一节，里面有详细讲解。垄断市场的简要介绍

2长期均衡

在长期中，垄断竞争企业和竞争企业的分析方法一模一样，简单叙述一下：由于在长期中，企业可以自由进入和退出。因此，如果该垄断竞争市场有利润，那么就会有企业进入；如果有亏损，就有企业退出。这样一进一出，逐渐达到平衡，最终使得利润为0。

看下面这张图：

当利润为0时，价格等于平均总成本。因为：

利润=总收益-总成本=（总收益/数量-总成本/数量）*数量=（价格-平均总成本）*数量=0

3垄断竞争与完全竞争

完全竞争市场有两个特征：一是产量等于有效规模，二是价格等于边际成本。而垄断竞争与之相比，就有两点不同。

第一点，垄断竞争企业存在过剩生产能力。看下面的图：

有效规模就是平均总成本最低时所对应的产量。正如我们之前所说，在长期中，垄断竞争企业的利润是0，那这就需要需求曲线与平均总成本曲线相切（因为如果需求曲线再往上或者往右移动的话，就会和平均总成本交于两点，这显然不合理。因为自由进入和退出最终达到平衡的那个点，有且只能有一个）。而我们知道，需求曲线可以代表产品的价格与产量的关系，边际收益总是小于价格的，所以边际收益曲线永远在需求曲线之下。

因此，垄断竞争企业所选择的产量总会小于有效规模。这是我们就说，垄断竞争企业存在过剩的生产能力。

第二点，存在价格加成。价格加成指的就是，基于成本价与销售价之间的差价的加成。看上面那张图的左侧，很明显，垄断竞争企业的价格和它的边际成本之间存在着差价。这一点就不详细说明了。

4垄断竞争与社会福利

有两个方面，垄断竞争可以引起无效率。

第一个方面，存在价格加成。由于价格高了，一些交易做不成了。因此，存在着无谓损失，引起社会福利减少。

第二个方面，市场上企业的数量可能过多也可能过少。如何判断过多还是过少呢？一个新企业进入市场会带来两种外部性：

产品多样化外部性：消费者从新引进的产品中得到了消费者剩余，这就给消费者带来了正外部性。

抢走业务外部性：其他企业因为新竞争者的进入而失去了部分顾客和利润，这就给其他企业带来了负外部性。

也许有人会有疑惑，不是说外部性是发生在排除于市场之外的人身上的吗？

注意，我们这里说的外部性的参照物是“新企业的进入”，也就是说，跟“新企业进入”这一动作无关的都可以称为旁观者。

有人也会问，在长期中垄断竞争市场的经济利润不是为0吗？那为什么还会抢走别的企业的利润？

要知道，由于价格总是高于企业的边际成本的，所以每个企业每多卖出一件产品，就能赚得利润。这时候，企业才不管长期中利润是否为0，只要它能多卖出一件产品，能多赚利润，它就已经很心满意足了。

3、广告

广告在大街小巷和电视机上随处可见，大家都已经不陌生了。今天我们就从经济学的角度来谈谈广告。

1关于广告的争论

广告的批评者有以下几个观点：

第一，广告是在操纵人们的爱好。比如，有一个广告是这样的：在一个阳光明媚的下午，一群人在开派对，并且每个人手里都拿着一瓶相同的软饮料。广告的批评者就认为，广告商似乎想传达这样一个观念：只要你喝我们公司的饮料，你也能拥有这么多的朋友和快乐。（虽然我也想不明白这里的逻辑）

第二，广告抑制了竞争。广告有意夸大各种产品之间的差别，从而把它的竞争者都踢得远远的，让顾客只会专门购买他们的产品。

广告的支持者也有以下几个观点：

第一，广告能向顾客提供信息。通过广告，我们确实能了解到某些产品的原材料和使用效果等。

第二，广告促进了竞争。广告可以让顾客更充分地了解市场上所有的企业，这样顾客就可以选择最物美价廉的那种产品。这样一来，这些企业为了卖出自己的产品，都争着去满足顾客的需求了。

第三，广告使新企业更容易进入。因为广告赋予了新企业一种能力，一种能从旧企业那里吸引顾客的能力。

2作为质量信号的广告

如果企业愿意用大量的钱来做广告，这本来就向消费者传递了一个所提供产品的质量的信号。

因为，除非消费者日后能保证它的产品畅销从而赚得大量利润来补偿它做广告的成本，否则企业是不会花大血本来做广告的。

3品牌

经济学家们为品牌辩护，认为它有两点好处：

第一，品牌向消费者提供了在购买前不易判断其产品质量的信息。比如，顾客想买一瓶洗发水，但是他不知道哪家的洗发水好。这时，他就可以根据品牌来购买了。品牌向顾客传达了一种信号：我的质量可以完全保证，你买我的产品是完全没问题的。

第二，品牌向企业提供了保持高质量的激励，因为一旦企业提供了粗制滥造的产品，那么它的名声和金钱在一瞬间都会烟消云散。

今天的内容就讲到这，感谢大家的观看！

垄断竞争市场的含义。

垄断竞争市场指的是一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种商品的一种市场组织。垄断竞争市场竞争程度较大，垄断程度较小，比较接近完全竞争。

从总体上说，这种市场具有以下特点：

1.厂商众多

市场上厂商数目众多，每个厂商都要在一定程度上接受市场价格，但每个厂商又都可对市场施加一定程度的影响，不完全接受市场价格。另外，厂商之间无法相互勾结来控制市场。对于消费者，情况是类似的。这样垄断竞争市场上的经济人是市场价格的影响者。

2.互不依存

市场上的每个经济人都自以为可以彼此相互独立行动，互不依存。一个人的决策对其他人的影响不大，不易被察觉，可以不考虑其他人的对抗行动。

3.产品差别

同行业中不同厂商的产品互有差别，要么是质量差别，要么是功用差别，要么是非实质性差别(如包装、商标、广告等引起的印象差别)，要么是销售条件差别(如地理位置、服务态度与方式的不同造成消费者愿意这家的产品，而不愿购买那家的产品)。产品差别是造成厂商垄断的根源，但由于同行业产品之间的差别不是大到产品完全不能相互替代，一定程度的可相互替代性又让厂商之间相互竞争，因而相互替代是厂商竞争的根源。如果要准确说出产品差别的含义，则可这样来说：在同样的价格下，如果购买者对某家厂商的产品表现出特殊的爱好时，就说该厂商的产品与同行业内其他厂商的产品具有差别。

4.进出容易

厂商进、出一个行业比较容易。这一点同完全竞争类似，厂商的规模不算很大，所需资本不是太多，进入和退出一个行业障碍不大，比较容易。

5.可以形成产品集团

行业内部可以形成多个产品集团(productgroup)，即行业内生产类似商品的厂商可以形成团体，这些团体之间的产品差别程度较大，团体内部的产品之间差别程度较小。

垄断竞争市场的概念是什么？

垄断市场竞争是指参与某个目标市场竞争的企业比较多，但其提供的产品是有差异的，于是，一些企业由于在产品上的差异或相对优势而获得某些市场的垄断权。

垄断竞争市场的特点是什么？

垄断竞争市场的特点包括：(1)具有很多的生产者和消费者；(2)产品具有差别性，因为如此，所以生产者可以对价格有一定程度的控制，而不再是完全的价格接受者；(3)进入或退出市场比较容易。

垄断竞争市场是指许多厂商生产相近，但不同质量的商品市场，是介于完全竞争和完全垄断的两个极端市场结构的中间状态。垄断竞争市场理论是20世纪30年代由美国经济学家张伯伦和英国经济学家罗宾进的提出的具有垄断竞争市场现象的这类结构模型。

垄断竞争市场竞争程度较大，垄断程度较小，比较接近完全竞争。在现实中的大城市的零售业、手工业、印刷业中普遍存在。

垄断竞争市场优势

但也并不能由此得出完全竞争市场就优于垄断竞争市场的结论。因为尽管垄断竞争市场上平均成本与价格高，资源有浪费，但消费者可以得到有差别的产品，从而满足不同的需求。

而且垄断竞争市场上的产量要高于完全垄断市场，价格却要低。特别是垄断竞争有利于鼓励进行创新。因此，许多经济学家认为，垄断竞争从总体上看还是利大于弊的。